Це системна модель, де всі рекламні канали працюють як єдина екосистема:
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads не конкурують між собою, а підсилюють один одного, платний трафік інтегрується з органічним, кожна кампанія має свою роль в загальній воронці.
Це авторський фреймворк системної роботи з інтернет-рекламою, який дозволяє побудувати зрозумілу, керовану та масштабовану систему рекламних кампаній для будь-якого онлайн-проєкту.
Його основна задача — прибрати хаос із рекламних кабінетів і перетворити рекламу в чіткий бізнес-процес, де кожна дія, кожна кампанія і кожне рішення базується на даних, а не на інтуїції.
Це не просто налаштування реклами. Це система управління рекламними інвестиціями.
Фреймворк дозволяє: – будувати логічну рекламну стратегію – налаштовувати коректний трекінг – запускати структуровані кампанії – контролювати ефективність реклами – масштабувати результат без втрати якості
Структура фреймворку (5 етапів)
1. Аудит проєкту (точка входу)
На цьому етапі формується повне розуміння проєкту та його поточного стану. Проводиться: – аналіз бізнес-моделі – аналіз продукту і офферу – аналіз поточних рекламних кампаній – аналіз трекінгу і аналітики – виявлення помилок і точок росту Ціль — зрозуміти, де знаходиться проблема і що реально впливає на результат.
2. Стратегія + KPI + звітність + неймінг системи
На цьому етапі формується фундамент рекламної системи.
Включає:
– побудову рекламної стратегії – визначення каналів трафіку – постановку KPI (CPA, CPL, ROAS тощо) – формування структури звітності – прив’язку до бізнес-моделі
Ключовий елемент цього етапу — система неймінгу і структура акаунту.
Формується:
– логіка неймінгу кампаній – логіка неймінгу груп оголошень / asset groups – структура рекламних кабінетів – єдина система назв для всіх платформ (Google, Meta, TikTok)
Чому це критично
Без неймінгу:
– хаос у кабінеті – неможливо аналізувати – складно масштабувати – команда не розуміє структуру
З неймінгом:
– будь-яка кампанія читається за секунди – зрозуміло, що відбувається – легко будувати звіти – легко масштабувати
Приклад логіки неймінгу
Кожна кампанія будується за формулою: [Platform] | [Goal] | [Audience] | [Offer/Product] | [Geo]
Наприклад: Google | Purchase | Cold | Product | UA Meta | Lead | Retarget | Form | PL TikTok | Traffic | Interest | Test | CA
3. Налаштування трекінгу (основа оптимізації)
Будується система збору даних. Включає: – налаштування Google Tag Manager – налаштування GA4 – налаштування Google Ads конверсій – налаштування Meta Pixel і Conversion API – налаштування TikTok Pixel Також: – побудова Customer Journey – формування структури подій – передача параметрів (value, transaction_id, user data) Це фундамент всієї реклами. Без цього етапу ефективна оптимізація неможлива.
4. Налаштування рекламних кампаній
На цьому етапі стратегія переходить у реалізацію.
Включає: – побудову структури кампаній – сегментацію аудиторій – налаштування кампаній у Google / Meta / TikTok – роботу з креативами – запуск рекламних зв’язок Усі кампанії запускаються вже в рамках: – готової структури – готового неймінгу – налаштованого трекінгу
5. Оптимізація, контроль і масштабування
Це етап системної роботи з результатом. Включає: – аналіз ефективності кампаній – оптимізацію по KPI – контроль витрат і результатів – регулярну звітність – планірки і прийняття рішень
Масштабування відбувається тільки на основі даних.
Ключова ідея фреймворку
Реклама — це не кнопка “запустити кампанію”.
Це система, яка:
– базується на даних – має чітку структуру – управляється через KPI – масштабується через аналітику