Max Kotenko Ads & Digital Marketing Standardization Framework

Цей фреймворк створений для того, щоб об’єднати в одну логічну екосистему digital-маркетинг, інтернет-рекламу, трекінг, аналітику, звітність, команду та процеси.

У межах цієї моделі:

• Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads не конкурують між собою, а підсилюють один одного;
• платний трафік інтегрується з органічним;
• кожен канал має свою роль у загальній маркетинговій воронці;
• кожна кампанія запускається в рамках зрозумілої структури;
• кожне рішення приймається на основі реальних даних.

Фреймворк дозволяє:

• системно управляти digital-маркетингом;
• будувати логічну рекламну стратегію;
• контролювати всі джерела трафіку;
• ставити задачі та управляти командою;
• впроваджувати коректний трекінг і аналітику;
• будувати прозору звітність;
• запускати структуровані рекламні кампанії;
• контролювати ефективність реклами;
• масштабувати результат без втрати якості.

По суті, це не просто framework про рекламу.

Це модель управління маркетингом, рекламою та даними як єдиною системою росту бізнесу.

Структура Framework 5 етапів 1. Аудит проєктуСтартовий етап, на якому формується повне розуміння поточного стану проєкту.

Включає:

• аналіз бізнес-моделі;
• аналіз продукту, офферу та цінності;
• аналіз поточних маркетингових активностей;
• аналіз рекламних кампаній;
• аналіз трекінгу та аналітики;
• виявлення помилок, слабких місць і точок росту.

Ціль етапу — зрозуміти, як працює бізнес, де саме є проблема і що реально впливає на результат.

2. Стратегія, KPI, звітність і система неймінгуНа цьому етапі формується фундамент усієї маркетингової та рекламної системи.

Включає:

• побудову digital-маркетингової стратегії;
• визначення каналів трафіку;
• формування гіпотез;
• планування рекламних активностей;
• постановку KPI;
• побудову логіки звітності;
• прив’язку маркетингу до бізнес-моделі.

Окремий ключовий блок — неймінг та структура системи:

• логіка неймінгу кампаній;
• логіка неймінгу ad sets / ad groups / asset groups;
• структура рекламних кабінетів;
• єдина система назв для Google, Meta, TikTok та інших платформ.

Чому це критично:
без структури і неймінгу виникає хаос, з яким неможливо нормально аналізувати, масштабувати і передавати роботу команді.

3. Налаштування трекінгу та аналітикиЦе фундамент всієї системи оптимізації.

Включає:

• налаштування Google Tag Manager;
• налаштування Google Analytics 4;
• налаштування Google Ads conversions;
• налаштування Meta Pixel та Conversion API;
• налаштування TikTok Pixel;
• побудову Customer Journey;
• формування структури подій;
• передачу параметрів: value, transaction_id, user data та інших ключових даних.

Без цього етапу неможлива якісна оптимізація реклами, тому що рекламні алгоритми повинні працювати на коректних даних.

4. Реалізація та запуск системної роботиНа цьому етапі стратегія переходить у практичну реалізацію.

Включає:

• побудову структури рекламних кампаній;
• сегментацію аудиторій;
• запуск кампаній у Google / Meta / TikTok;
• роботу з креативами;
• впровадження маркетингових задач;
• системну роботу з каналами трафіку;
• організацію роботи команди, підрядників та спеціалістів.

Уся реалізація відбувається вже в рамках:

• готової стратегії;
• готової структури;
• єдиного неймінгу;
• налаштованого трекінгу;
• зрозумілої логіки управління.

5. Аналітика, контроль і масштабуванняФінальний етап — це системна робота з результатом.

Включає:

• побудову звітності;
• аналіз ефективності маркетингу та реклами;
• оптимізацію по KPI;
• контроль витрат і результатів;
• планірки й управлінські рішення;
• масштабування найефективніших каналів і зв’язок.

Масштабування відбувається тільки на основі даних, а не на емоціях чи припущеннях.

Ключова ідея Framework

Digital-маркетинг і реклама — це не набір окремих інструментів і не кнопка “запустити кампанію”.

Це система, яка:

• базується на даних;
• має чітку структуру;
• управляється через процеси та KPI;
• масштабується через аналітику;
• працює як єдина екосистема.

Для кого цей FrameworkFramework підійде для:

• власників бізнесу;
• маркетологів;
• PPC-спеціалістів;
• web-аналітиків;
• project-менеджерів;
• команд, які хочуть побудувати системний digital-маркетинг;
• online-проєктів, яким потрібно впорядкувати рекламу, аналітику і процеси.

Як отримати FrameworkДодавайте в кошик, заповнюйте форму та звертайтесь особисто до Макса Котенко.

Наразі Framework доступний тільки у форматі індивідуальної роботи з Максом Котенко.

Це 10–15 персональних сесій, у рамках яких ви:

• проходите всі етапи Framework;
• розбираєте маркетингову та рекламну систему свого проєкту;
• налаштовуєте трекінг, рекламу та аналітику;
• впроваджуєте системний підхід до digital-маркетингу;
• отримуєте зрозумілу логіку управління маркетингом і рекламними інвестиціями.