Настройка Performance Max и торговой рекламы в Google Ad

PerformanceMax в Google Ads: локальные, торговые, стандартные. Чек-лист настройки + размеры объектов

Привет, друзья! В этом видео мы разберем процесс настройки 3-х типов Performance Max кампаний в Google Ads, а именно PerformanceMax для профиля Google мой бизнес (продвижение офлайн точки), Performance Max для интернет магазина через товарный фид в мерчант центре и Performance Max для продвижения сайта с услугами то есть с для привлечения лидов через формы, звонки или мессенджеры, где отсутствует оплата - так называемый стандартный PerfomanceMaх.

Я подготовил 3 универсальных чек-листа по каждому типу PerfomanceMaх и мы сейчас рассмотрим каждый их этих чек-листов. Также друзья - хочу отметить что на моем ютуб канале уже есть видео о настройки торговых PerformanceMax кампаний для интернет магазинов - где я детально разбираю именно тему настройки екомерс рекламы. В этом видео я охватываю все 3 вида PerfomanceMaх кампаний и оно даст вам общее представление об этом типе рекламы. Поэтому присаживайтесь поудобней, ближайшие 20 минут вы существенно прокачаете свои IT-скилы.

И для тех кто на моем канале впервые, я представлюсь меня зовут Макс Котенко, уже более 7 лет я занимаюсь web-аналитикой, интернет рекламой и в целом digital-маркетингом. Вы на моем YouTube-канале. Подписывайтесь здесь много полезных, практических видео, которые помогут решить сложные технические и стратегические задачи по аналитике и продвижению ваших веб-проектов.

Также я консультирую предпринимателей, маркетологов, ppc-специалистов и начинающих веб-аналитиков, разрабатываю индивидуальные обучающие программы, внедряю и настраиваю различные маркетинговые и аналитических инструментов. Детали и запись на консультацию на моем сайте.

Performance Max — это универсальный тип рекламной кампании от Google, который позволяет охватывать пользователей на всех рекламных платформах Google с использованием автоматизации и искусственного интеллекта. Кампании Performance Max оптимизируют рекламные кампании под заданные цели, такие как конверсии или рентабельность инвестиций.

Существует несколько вариантов использования Performance Max, которые можно разделить на три основных типа: локальные кампании, торговые кампании и стандартные кампании для сайтов с услугами. Рассмотрим каждый тип подробнее.

1. Локальная кампания в Performance Max

Цель: привлечение клиентов в офлайн-точки (магазины, офисы, точки обслуживания).

Локальные кампании Performance Max предназначены для рекламодателей, которые хотят увеличить посещаемость физических магазинов и других офлайн-точек. Эти кампании используют данные о местоположении пользователя и помогают привлекать покупателей, находящихся рядом с вашими физическими точками продаж.

Особенности локальных кампаний:

Оптимизация под офлайн-конверсии. Кампании нацелены на такие действия, как просмотр маршрутов до магазина, звонки и посещения физического места.
Размещение объявлений на всех площадках Google. Объявления могут появляться в поиске, Картах Google, контекстно-медийной сети и YouTube.
Использование данных о местоположении. Кампания нацелена на пользователей в непосредственной близости от вашего магазина или офиса.

Локальные кампании Performance Max — отличный выбор для брендов с физическими точками продаж, так как они помогают привлекать покупателей на месте и улучшать показатели посещаемости.

2. Торговая кампания в Performance Max

Цель: продажа товаров через интернет-магазин.

Торговая кампания Performance Max ориентирована на интернет-магазины, использующие Google Merchant Center. Этот тип кампаний автоматически продвигает товары на всех площадках Google и оптимизирует показы под конкретные запросы пользователей, которые уже проявили интерес к покупкам.

Особенности торговых кампаний:

Использование товарных фидов из Merchant Center. Кампании работают с вашим товарным каталогом и автоматизируют процесс размещения объявлений, помогая показывать их наиболее релевантным пользователям.
Максимальная оптимизация конверсий. Google ИИ в режиме реального времени определяет, какие комбинации объявлений, аудитории и таргетинг дают лучшие результаты, улучшая эффективность кампании.
Охват на всех площадках. Реклама будет показываться в поисковой сети, Google Покупках, контекстно-медийной сети, на YouTube и в Картах Google.

Этот тип кампаний подходит для интернет-магазинов, которым важно привлечь потенциальных покупателей, готовых к конверсиям, на основании их поискового поведения и интересов.

3. Стандартная кампания Performance Max для сайта с услугами

Цель: привлечение лидов или продвижение услуг через сайт.

Стандартная кампания Performance Max ориентирована на компании, предоставляющие услуги, и подходит для сайтов, цель которых привлекать лиды (потенциальных клиентов) или пользователей, которые могут заказать услугу онлайн. Эти кампании оптимизируют рекламу для достижения конкретных целей, таких как заявки через формы на сайте, звонки, переписки в мессенджеры или онлайн-бронирование.

Особенности стандартных кампаний:

Целевая оптимизация под услуги. Искусственный интеллект от Google помогает находить клиентов, которым интересны ваши услуги, и показывает им самые релевантные креативы.
Использование сигналов аудиторий. Вы можете добавить сигналы аудиторий для улучшения точности таргетинга, чтобы система находила именно тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью обратятся за услугами.
Автоматическая настройка ставок и бюджетов. Система настраивает ставки в зависимости от заданной цели (например, цена за лид) и распределяет бюджет по всем площадкам Google, включая поиск, контекстно-медийную сеть и YouTube.

Этот тип кампаний подходит для бизнеса, ориентированного на лиды, таких как юридические услуги, медицинские клиники, агентства и любые компании, предлагающие услуги онлайн.

Общие черты всех типов кампаний Performance Max:

Охват на всех платформах Google. В любой из этих кампаний реклама будет показываться на YouTube, Картах, поисковой и контекстно-медийной сетях, Google Discover и Gmail.
Искусственный интеллект. Все кампании используют ИИ от Google для автоматической настройки ставок, бюджетов и креативов, что позволяет достигать максимальных показателей эффективности.
Интеллектуальное назначение ставок. Система в реальном времени корректирует ставки для оптимизации конверсий и повышения рентабельности инвестиций.
Гибкость в настройке целей. В зависимости от выбранного типа кампании вы можете настроить разные цели — увеличение продаж, привлечение лидов, посещения магазинов или другие.

Каждый тип кампании Performance Max помогает рекламодателям максимально эффективно использовать весь инвентарь Google, автоматизируя и оптимизируя рекламные процессы для достижения конкретных бизнес-целей.

Чек-лист по настройке Локальной кампании в Performance Max

Зарегистрироваться, оформить и подтвердить профиль в Google мой бизнес
Создать аккаунт и платежный профиль в Google Ads: если это первый рекламный аккаунт на вашем гугл-профиле вы можете получить бонусный бюджет от Google. https://support.google.com/google-ads/answer/6366720?hl=ru
Создать текстовый и визуальный контент для рекламной кампании
Настроить локальную кампании в Performance Max: настройте и оптимизируйте кампанию в Google Ads для максимальной эффективности и достижения рекламныъ целей - звонки, прокладка маршрута, посещения сайта.

Чек-лист по настройке Торговой кампании в Performance Max

Создать аккаунт и платежный профиль в Google Ads: если это первый рекламный аккаунт на вашем гугл-профиле вы можете получить бонусный бюджет от Google. https://support.google.com/google-ads/answer/6366720?hl=ru
Зарегистрироваться и настроить аккаунт в Merchant Center: для начала необходимо зарегистрироваться в Google Merchant Center, что позволит вам загружать фиды с товарами и управлять ими. https://merchants.google.com/
Выгрузить фид с сайта в Merchant Center: следующий шаг – это создание и выгрузка фида продуктов с вашего сайта в Merchant Center, что обеспечивает отображение ваших товаров в Google. https://support.google.com/merchants/answer/7439058?hl=ru
Связать Google Ads с Merchant Center: этот шаг помогает синхронизировать вашу рекламу в Google Ads с товарами в Merchant Center. https://support.google.com/merchants/answer/9455541
Создать GTM и GA-4: следующий шаг – настройка Google Tag Manager и Google Analytics 4 для отслеживания взаимодействий посетителей на вашем сайте. https://youtu.be/e7iJwZNxo58
Настроить трекинг ecсomerce + события/конверсий электронной торговли для GA-4: затем важно настроить отслеживание электронной коммерции в GA-4, чтобы понимать, как пользователи взаимодействуют с вашими товарами. https://youtu.be/ukK3W3R8isk
Связать GA-4 с Google Ads: свяжите GA-4 с Google Ads, чтобы иметь возможность анализировать эффективность рекламных кампаний. https://youtu.be/NZTzRw8a450
Перенести события и конверсии в Google Ads: перенесите события и конверсии в Google Ads для лучшего понимания результатов рекламных кампаний. https://youtu.be/NZTzRw8a450
Трекнуть конверсию и параметры "Purchase" для оптимизации РК в Google Ads: конверсия 'Purchase' в Google Ads, поможет оптимизировать ваши рекламные кампании для увеличения продаж. https://youtu.be/Wov3L089nDk
Создать аудитории ремаркетинга и в целом рекламную стратегию
Создать текстовый и визуальный контент для рекламной кампании
Настроить торговую кампанию Performance Max в Google Ads: настройте и оптимизируйте торговые кампании в Google Ads для максимальной эффективности и достижения целей продаж, используя цель "Покупка" для их оптимизации.

Чек-лист по настройке стандартной кампании PerformanceMax для сайта с услугами

Создать аккаунт и платежный профиль в Google Ads: если это первый рекламный аккаунт на вашем гугл-профиле вы можете получить бонусный бюджет от Google. https://support.google.com/google-ads/answer/6366720?hl=ru
Создать GTM и GA-4: следующий шаг – настройка Google Tag Manager и Google Analytics 4 для отслеживания взаимодействий посетителей на вашем сайте. https://youtu.be/e7iJwZNxo58
Настроить трекинг на событие form_submit (отправка формы), phone (клик по номеру телефона), contact (написать в мессенджер или виджет обратной связи)
Связать GA-4 с Google Ads: свяжите GA-4 с Google Ads, чтобы иметь возможность анализировать эффективность рекламных кампаний. https://youtu.be/NZTzRw8a450
Перенести события и конверсии в Google Ads: перенесите события и конверсии в Google Ads для лучшего понимания результатов рекламных кампаний. https://youtu.be/NZTzRw8a450
Создать текстовый и визуальный контент для рекламной кампании
Настроить стандартную Performance Max в Google Ads: настройте и оптимизируйте кампанию под цель "Отправка формы" или "Контакты".

Требования к изображениям/видео/текст Performance Max

Требования к изображениям:

20 изображений в 3-х форматах

Горизонтальное изображение (1,91:1)

Рекомендуемый размер: 1200 x 628.
Минимальный размер: 600 x 314.

Квадратное изображение (1:1)

Рекомендуемый размер: 1200 x 1200.
Минимальный размер 300 x 300.

Вертикальное изображение (4:5) (необязательно)

Рекомендуемый размер: 960 x 1200.
Минимальный размер: 480 x 600

Требование к видео

5 видео в 3 форматах:

Горизонтальное расположение

16:9

Квадрат

1:1

Вертикальное расположение

9:16

Текстовые объекты

Заголовки
Рекомендуется: 15 заголовков 30 символов

Длинный заголовок
5 длинных заголовков до 90 символов

Описания
5 описаний до 90 символов

Рекомендуется: 4

Название компании
1 название

Призыв к действию
1 призыв к действию

Кампании с максимальной эффективностью ориентированы на достижение бизнес-целей и предназначены для рекламодателей, работающих в сфере performance-маркетинга. Эти кампании позволяют показывать рекламу на всех площадках Google одновременно. Они дополняют стандартные поисковые кампании с таргетингом по ключевым словам, расширяя охват на новые аудитории, готовые к конверсиям, и задействуют такие каналы, как поисковая и контекстно-медийная сети, YouTube, Карты и другие.

Основой таких кампаний является интеллектуальная система ставок, которая оптимизирует работу в режиме реального времени, ориентируясь на ваши цели. Кампания охватывает все каналы Google и позволяет не только увеличить количество конверсий, но и повысить их ценность. Искусственный интеллект Google управляет ставками, оптимизирует бюджет, а также анализирует креативы, аудитории, атрибуцию и другие аспекты, чтобы достичь максимальной эффективности. Система учитывает такие параметры, как целевая цена за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу, а также использует добавленные вами креативы, аудитории и данные фидов.

Важно отметить, что этот тип кампании доступен при выборе целей "Продажи", "Лиды" или "Посещения магазинов и промоакции".

Скрипт GPT для создания текстовых групп объектов и поисковых тем

{Название кампании/интернет магазина} + { Услуги кампании/товары кампании/бизнес модель кампании} + {Локация бизнеса (страна/город/район) - по необходимости} нужно создать 15 заголовков до 30 символов каждый + 4 длинных заголовков до 90 символов каждый + 4 длинных заголовка до 90 символов каждый + 1 заголовок до 60 символов.

Также создай и напиши через запятую 25 поисковых тем для сигналов аудитории Групп объектов.

Преимущества кампаний с максимальной эффективностью

Широкий охват новых аудиторий. Вы сможете показывать рекламу на всех платформах Google и привлекать клиентов из новых сегментов.
Достижение конкретных целей. Кампания помогает эффективно достигать выбранных целей.
Улучшенные статистические отчеты. Получайте более детализированную аналитику по эффективности креативов и повышайте рентабельность рекламы.
Интеллектуальные алгоритмы. Используйте информацию о своей компании для улучшения работы алгоритмов.
Удобство управления. Легкость настройки и автоматическая оптимизация рекламных кампаний.

Как работают кампании с максимальной эффективностью?

Эти кампании позволяют выбрать ключевые цели для вашего бизнеса, такие как увеличение количества или ценности конверсий. Искусственный интеллект Google анализирует данные в реальном времени и комбинирует их с аудиторными сигналами, чтобы находить новых потенциальных клиентов. Это дает возможность привлечь тех пользователей, которые могли бы остаться вне зоны охвата традиционных поисковых кампаний.

Когда использовать кампании с максимальной эффективностью?

Такие кампании лучше всего подходят, если у вас есть четкие цели, например, увеличение онлайн-продаж или привлечение лидов. Также их стоит использовать, если вы хотите задействовать все каналы Google в рамках одной кампании для повышения эффективности.

Использование искусственного интеллекта

Искусственный интеллект Google помогает автоматически назначать оптимальные ставки и показывать рекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Это достигается за счет анализа данных о ваших аудиториях, целях и бюджете кампании. В результате система максимально точно подбирает рекламные материалы и размещения, увеличивая шансы на успешные конверсии.

Добавляемые данные

Хотя Google автоматически настраивает ставки и размещение рекламы, данные, которые вы предоставляете (например, аудитории, креативы, фиды данных), существенно улучшают результат. Вы можете задавать ценность различных типов конверсий и использовать параметры безопасности для управления контентом, рядом с которым будет размещаться реклама.

Взаимодействие с поисковыми кампаниями

Кампании с максимальной эффективностью дополняют существующие поисковые кампании, которые таргетируются по ключевым словам. Если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами в поисковой кампании, приоритет получит именно эта кампания. В противном случае будет задействована кампания с максимальной эффективностью.

Для офлайн-бизнеса

Кампании с максимальной эффективностью подходят и для тех, кто ориентирован на офлайн-продажи. Вы можете использовать их для привлечения покупателей в физические магазины, используя оптимизацию по целям, связанным с офлайн-конверсиями.

Заключение

Кампании с максимальной эффективностью от Google Рекламы — это мощный инструмент, который объединяет все каналы в одной кампании и использует возможности искусственного интеллекта для достижения максимальных результатов.

Друзья, мы разобрали процесс настройки Performance Max кампаний и торговой рекламы в Google Ads. Как видите этот процесс требует предварительной подготовки, создания акаунта и фида в мерчант центре, гугл рекламе, гугл тег менеджере и га-4, а также настройки трекинга событий и конверсий электронной торговли и в частности события "покупка" под которое осуществляется оптимизация рекламных кампаний Performance Max.

И, кстати, если вам интересны услуги настройки и обучение по интернет-маркетингу, веб-аналитике, интернет рекламе, я приглашаю вас на свою платформу - ссылка в описании.

Также задавайте вопросы, делитесь своими успехами и результатами в комментариях под видео!
Если у вас есть идеи и пожелания к моим будущим видео, обязательно оставляйте свои комментарии, и я постараюсь создавать полезный обучающий контент, основанный на ваших предложениях.

Да прибудет с вами Богиня Удачи! До скорых встреч!

Кампании с максимальной эффективностью
https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=ru

Как создать группу объектов
https://support.google.com/google-ads/answer/10724492?ctx=tltp#zippy=%2Cimage-specifications

Услуги по настройке web-аналитики и интернет рекламы,
а также индивидуальные консультации здесь:
https://mahadevmax.co.ua

Web-аналитика (GTM, GA-4)
Google Ads Facebook Ads
Комплексный digital-маркетинг
https://mahadevmax.co.ua

Performance Max в Google Ads - локальная, торговая, услуги