8 Опор eфективної реклами: як вигідно запустити рекламу?

8 опор інтернет реклами

Як вигідно запустити рекламу?

Більшість помилок інтернет реклами - не через "поганий алгоритм" чи "не той оффер", а через те, що вона створюється на "кривому фундаменті".

Ви можете мати крутий продукт. Якісну упаковку. Конкурентні ціни. Навіть досвідченого підрядника.

Але якщо в системі хаос — результату не буде. Або він буде нестабільний і випадковий.

Тому я створив універсальну модель з 8 опор інтернет реклами, яку можна адаптувати під будь-яку рекламну платформу: Meta, Google, TikTok, LinkedIn, YouTube - під будь який тип реклами: послуги, інфопродукти, екомерс.

Це максимально логічна і практична система, яку я використовую у власних проектах і яку викладаю на консультаціях.

Якщо в якійсь опорі — плутанина, — саме це гальмує вашу рекламу.
Просто наведіть порядок — і результат покращиться в рази.

Отже радий поділитись з вами своєю системою, створення та оптимізації рекламних кампаній - Lets go!

Книга тут: 8 опор інтернет реклами

Опора 1: Бізнес модель
https://youtu.be/9rroB2phVRs
Опора 2: Звітність
https://youtu.be/nfGs8QD9RJU
Опора 3: Трекінг
https://youtu.be/KfhBLa0lF10
Опора 4: Стратегія
https://youtu.be/DMuhuS4Av7o
Опора 5: Медіа
https://youtu.be/ZZe2l9Pj6Cs
Опора 6: Механіка
https://youtu.be/QRCLMaioHX8
Опора 7: Аналітика + оптимізація
https://youtu.be/rFZdAAFhg4s
Опора 8: Project Management
https://youtu.be/R5iSllYVEX4

Загальне відео "8 опор інтернет реклами":
https://youtu.be/ctyP11SX1es

Книга 8 опор реклами

https://8-opor-reklami-h1ojp93.gamma.site

Послуги Максима Котенко:
https://mahadevmax.co.ua

Тематичні статті по кожної опорі:

1. Бізнес-модель (маржинальна бізнес модель)
2. Звітнітність (чіткий шаблон щоденної/місячної/квартальної звітності)
3. Трекінг-система (налаштування стандартных подій ecommerce або для послуг)
4. Стратегія (які кампанії і коли запускаєм - 2 типа: охват + ремаркетинг)
5. Медіа (створення якісного текстового та візуального ряда)
6. Базаові-налаштування (якісні налаштування рекламних кампаній)
7. Аналітика + оптимізація (системні щотижневі аналітичні сесії з оптимізацією існуючих кампнаній)
8. Системна робота в поєднанні з Багатоканальний проджект-менджмент (камплексна стратегія яка поєднує всі джерела трафіка)

Загальна стаття "8 0пор інтернет реклами"

Мої авторські таблиці з прикладами бізнес моделі, звітів, та стратегії

Таблиці "8 опор реклами"

Опора 1 | Бізнес модель online-проекта для інтернет реклами

Що таке бізнес-модель — і чому вона критично важлива для реклами?

Бізнес-модель — це відповідь на 3 головні питання:

Скільки ми заробляємо з 1 продажу?
Скільки можемо витратити на клієнта і не збанкрутувати?
Cкільки продажів потрібно зробити щоб окупити інвестиції в рекламу (місячний бюджет) і працювати в +?

💡 Якщо не маєш чіткої бізнес-моделі — реклама перетворюється на гру в рулетку.

Цей GPT-скрипт допоможе вам розрахувати рекламну бізнес-модель для будь-якого типу бізнесу (інфопродукти, послуги, товарка, SaaS, підписка, агрегатор тощо).

Припустимо, що:

Місячний рекламний бюджет: [вкажи бюджет]
Середній CPC: [вкажи CPC]
Конверсія в заявку / покупку: [вкажи CR]
Середній чек: [вкажи чек]
Маржинальність: [вкажи %]
LTV (якщо є): [вкажи суму або пропусти]

Порахуй:

ROAS (Return on Ad Spend)
ROI (Return on Investment)
Чистий прибуток
Кількість кліків, заявок, продажів
Окупність моделі в динаміці (1 місяць / 3 місяці)
Дай короткий висновок:

Чи вигідна ця модель при таких показниках?

Медіаплан (багатоканальний)

Розрахуй медіаплан для багатоканальної бізнес-моделі.

Вхідні дані:

Канали: [наприклад, Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, Email, SEO]
Для кожного каналу: бюджет, середня ціна кліку (CPC), конверсія в ліда (%), конверсія ліда в клієнта (%), середній чек, маржинальність %.

Необхідно порахувати:

Кліки по кожному каналу
Ліди по кожному каналу
Продажі по кожному каналу
CPA по кожному каналу
Оборот по кожному каналу
Валовий прибуток
Чистий прибуток
ROAS по кожному каналу
ROI по кожному каналу
Загальні підсумки (сума по всіх каналах)
Висновок: який канал дає обсяг, який — рентабельність, який — у мінус.

Виведи результат у форматі таблиці з колонками: Канал | Бюджет | Кліки | Ліди | Продажі | CPA | Оборот | Прибуток | ROAS | ROI.

Промти для GPT (юніт-економіка + медіаплан)

Розрахуй юніт-економіку для продукту/послуги/підписки.

Вхідні дані:

Тип: [товар / послуга / підписка]
Назва продукту: [наприклад, iPhone 16 Pro Max]
Ціна продажу: [в $ або €]
Собівартість: [в $ або €]
Рекламний бюджет: [в $]
Кількість продажів: [шт.]
Середній чек (якщо відрізняється): [в $]
Кількість повторних покупок (для підписок або eCommerce з LTV): [число]
Необхідно порахувати:
Маржа з продажу
Маржинальність %
CPA (вартість залучення клієнта)
Оборот
Валовий прибуток
Чистий прибуток
ROAS
ROI %
LTV (у грошах та в кількості покупок)
Ефективний CPA (з урахуванням повторних покупок)

Виведи результат у форматі таблиці з трьома колонками: Показник | Формула | Значення.

📎 Детально про це — в окремій статті по Опорі №1 Бізнес модель

Опора №2|Звітність online-проекта

“Те, що не вимірюється — не керується”

Звітність — це не бюрократія. Це дзеркало бізнесу, компас для реклами і інструмент прийняття рішень.

Чек-лист створення системи Plan/Fact-звітності

Визначення бізнес-моделі

Окреслити основну бізнес-модель проєкту.
Визначити ключові фінансові показники (KPI), що впливають на ефективність: CPA, ROAS, ROI, LTV, маржинальність, середній чек тощо.

Фіксація каналів комунікації

Скласти перелік усіх рекламних і органічних каналів (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Email, SEO, SMM, партнерські тощо).
Розділити канали на платні та безплатні.

Створення базового формату звітності

Розробити табличну структуру у Google Sheets.
Додати колонки «План» і «Факт» для кожного показника.
Забезпечити уніфіковані KPI для всіх каналів.

Призначення відповідальних осіб

Визначити відповідальних за кожен канал:
Таргетолог → Meta Ads.
PPC-спеціаліст → Google Ads.
SMM-спеціаліст → органічні соцмережі.
Email-маркетолог → email-канали.
Зафіксувати відповідальність у регламенті команди.

Регламент внесення даних

Прописати інструкцію: які дані, з яких джерел і з якою періодичністю має вносити кожен спеціаліст.
Забезпечити прозорість: у таблиці має бути видно, хто відповідає за актуальність конкретних показників.

Автоматизація збору даних

Підключити конектори (Supermetrics, Power My Analytics, OWOX) для автоматичного завантаження даних з рекламних кабінетів у Google Sheets.
Автоматизувати імпорт ключових метрик: витрати, кліки, конверсії, CPA, ROAS.
Мінімізувати ручне введення даних.

Регламент зрізів і планьорок

Встановити періодичність перегляду даних:
Щотижня — тактичні зрізи (динаміка каналів, CPA, CTR, бюджет).
Щомісяця — стратегічні підсумки (ROI, рентабельність, виконання плану).
Щокварталу — глибокий аналіз (сезонність, юніт-економіка, LTV).

Система сигналів і AI-аналізу

Налаштувати сповіщення (Telegram-боти, Slack-нотифікації) при відхиленні показників від плану.
Інтегрувати AI для аналізу даних: виявлення трендів, формування прогнозів, рекомендацій по оптимізації.

Фільтри та візуалізація

Налаштувати можливість відсортувати дані по каналам, періодам і KPI.
Додати базову візуалізацію для наочності (графіки, умовне форматування).

Системність і командна інтеграція

Впровадити звітність як частину регулярних бізнес-процесів.
Встановити чіткі дедлайни для внесення даних.
Закріпити, що звітність — це командний обов’язок, а не ініціатива окремих спеціалістів.

Промт GPT для створення звітності.

Уяви, що ти — експерт з digital-маркетингу та фінансової аналітики. Твоє завдання — створити ідеальний формат Plan/Fact-звітності для мого проєкту.

Ось дані, які я тобі дам:

Тип проєкту (eCommerce, послуги, SaaS, інфопродукти, маркетплейс і т.д.).
Ключові канали реклами (Google Ads, Meta Ads, TikTok, Email, SEO, інші).
Основні KPI, які я хочу відстежувати (бюджет, кліки, ліди, продажі, CPA, ROAS, LTV, ROI тощо).
Періодичність звітності (щоденна, щотижнева, місячна, квартальна).
Команда (хто відповідає за кожен канал чи метрику).
Рівень автоматизації, який мені потрібен (ручне внесення, часткова автоматизація через Google Sheets, повна інтеграція з конекторами).

Твої задачі:

Скласти готову структуру Plan/Fact-таблиці для Google Sheets (у форматі, який легко вставити в одну вкладку).
Вказати, які дані вносяться вручну, а які можна підтягувати автоматично.
Показати, як розподілити відповідальність між членами команди (хто за що відповідає).
Дати поради по автоматизації: які сервіси (Supermetrics, Zapier, Make, Telegram-боти) можна використати.
Додати ідеї, як підключити AI для аналізу даних, щоб він робив інсайти й рекомендації.
Пояснити, як цей формат допоможе контролювати бізнес у реальному часі.

Зроби відповідь максимально структурованою, щоб я міг одразу скопіювати таблицю в Google Sheets і дати її команді в роботу.

📎 Детально про це — в окремій статті по Опорі №2

Опора №3 | Як налаштувати трекінг online-проекту

Без коректного трекінгу в GA4, Meta Pixel, CAPI або TikTok Events — ви не рекламуєтесь. Ви просто витрачаєте бюджет на віру в удачу.

📑 Чек-ліст налаштування трекінгу

Визначте бізнес-модель

– eCommerce / послуги / SaaS / мобільний додаток.
– Опишіть ключові цілі: продажі, ліди, підписки, повторні покупки.

Побудуйте шлях клієнта

– Виділіть макроконверсію (purchase, lead, subscribe).
– Додайте мікроконверсії (view_item, add_to_cart, sign_up тощо).

Складіть перелік подій

– Використовуйте стандартні події GA4 (view_item, add_to_cart, purchase).
– Зробіть мапінг на події Meta Pixel, TikTok Pixel, Google Ads.

Визначте параметри

– Ціна, валюта, кількість, категорія товару, user_id.
– Передавайте їх у всі системи для якісної оптимізації.

Поставте базові інструменти

– GA4 як центр збору.
– Google Tag Manager для налаштування тегів.
– Пікселі рекламних платформ.

Проведіть аудит DataLayer

– Перевірте, чи всі стандартні події реально відстрілюються (наприклад, view_item, add_to_cart, purchase).
– Якщо частини подій немає в коді (типова ситуація в eCommerce), складіть технічне завдання розробнику, щоб додати ці події у DataLayer.
– Тільки після цього переходьте до налаштування в GTM.

Додайте API-конверсії

– Meta Conversions API.
– Google Enhanced Conversions.
– TikTok Events API.

Розгляньте серверний трекінг

– sGTM або готові сервіси (наприклад, Stape.io).
– Використовуйте для контролю і точності даних.

Маркуйте всі посилання UTM-мітками

– utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term.
– Використовуйте власний шаблон у Google Sheets.

Налаштуйте ремаркетинг і look-alike

– Створюйте аудиторії на основі подій (cart abandon, sign_up, purchase).
– Look-alike робіть на тих, хто дав макроконверсію.

Перевірте дані у звітах GA4

– Переконайтесь, що всі події збираються.
– Звіти «Джерела трафіку» показують правильні UTM.

Документуйте процес

– Пропишіть регламент: хто відповідає за який канал і які дані.
– Ведіть лог усіх змін у трекінгу.

Автоматизуйте моніторинг

– Використовуйте конектори або API-вигрузки у Google Sheets.
– Налаштуйте оповіщення (бот у Telegram/Slack) при відхиленнях метрик.

Тестуйте і оновлюйте

– Перевіряйте трекінг щотижня.
– Раз у квартал робіть повний аудит.

GPT-промт для налаштування трекінгу

Уяви, що ти експерт із веб-аналітики та трекінгу.

Твоє завдання — допомогти мені налаштувати трекінг під мій конкретний проєкт.

Я дам тобі:

Тип бізнесу (eCommerce, послуги, SaaS, мобільний додаток).
Опис продукту або послуги.
Основні рекламні канали (Google Ads, Meta Ads, TikTok, інші).
Головні цілі бізнесу (ліди, покупки, підписки, повторні продажі).
Приблизний бюджет і очікуваний трафік.

Твої задачі:

Побудувати карту шляху клієнта з мікро- і макроконверсіями.
Запропонувати перелік стандартних подій для GA4 (та відповідні події у Meta Pixel, TikTok Pixel).
Додати рекомендовані параметри для цих подій (ціна, валюта, кількість, категорія).
Показати, які події оптимальні для ремаркетингу та look-alike.
Вказати, як правильно підключити інструменти: GA4, GTM, пікселі, API-конверсії.
Рекомендувати, чи потрібен серверний трекінг (sGTM) для цього проєкту.
Додати поради щодо UTM-міток і структури звітності у GA4.

У результаті створи структурований план:

Шлях клієнта → які події і які конверсії.
Події і параметри (GA4 + рекламні платформи).
Інструменти (GTM, пікселі, API).
Чи потрібен серверний трекінг.
Як організувати ремаркетинг і look-alike на основі подій.
Рекомендації по UTM і звітності.

📎 Детально про це — в окремій статті по Опорі №3

Опора №4 |Стратегія в інтернет рекламі

Кампанія без стратегії — не тест, а хаос.

Без чіткого сценарію запуску ви або "стріляєте в небо", або даремно витрачаєте бюджет.

🔰 Базова структура рекламної стратегії:

Два рівні комунікації:

Cold Traffic (охоплення): залучення нових користувачів
Warm/Hot Traffic (ретаргетинг): повернення та дожим знайомих з брендом

📌 GPT-промпт для визначення рекламної стратегії

Уяви, що ти — експерт зі стратегії digital-маркетингу.

Твоє завдання — скласти рекламну стратегію під мій конкретний проєкт.

Я дам тобі:

Тип бізнесу (eCommerce, послуги, SaaS, мобільний додаток).
Опис продукту або послуги.
Мій бюджет на рекламу.
Основні рекламні канали (Google Ads, Meta Ads, TikTok, Email, SEO тощо).
Ключові KPI (ліди, CPA, ROAS, ROI, покупки, підписки).

Твої задачі:

Визначити, яку частину бюджету розподілити на охват (cold traffic), а яку — на ремаркетинг.
Запропонувати аудиторії для охвату (look-alike, інтереси, broad, пошукові).
Запропонувати аудиторії для ремаркетингу (холодні, теплі, гарячі).
Скласти приклад структури кампаній по каналах.
Пояснити, як канали можуть підсилювати один одного (мультиканальна стратегія).
Вказати прогнозовані результати за KPI: скільки лідів/покупок можна отримати, за якою вартістю.
Додати поради щодо креативів для охвату і ремаркетингу окремо.

У результаті створи структурований план:

Рекомендований розподіл бюджету (охват/ремаркетинг).
Аудиторії для охвату.
Аудиторії для ремаркетингу.
Структура кампаній і канали.
Мультиканальна логіка.
Прогноз по KPI.
Рекомендації по креативам.

📎 Детально про це — в окремій статті по Опорі №4

Опора 5 |Медіа в рекламі (крео, відео, лендінги, тексти, контент-план )

Що включає сучасний рекламний блок?

Візуал (image/video) — головний стопер
Текст — перший гачок
Лендінг (посадкова сторінка) — місце, де відбувається конверсія

GPT-промпт для генерації креативів + ТЗ дизайнеру Я запускаю рекламну кампанію.

Дані про проєкт:{Назва компанії/інтернет-магазину}{Продукти/послуги/бізнес-модель}{Локація бізнесу (країна/місто/район) – за потреби}{Опис бренду/продукту/послуги – за потреби}{Вкажи мову для генерації}

Задача:
Створи повний набір рекламних креативів і технічне завдання для дизайнера.

Тексти для реклами:– Рекламний текст до 2000 символів (структура: Оффер → Призив до дії → Опис продукту/послуги → УТП → повторний Оффер → Призив до дії).– 5 варіантів заголовків (до 15 символів кожен).– 5 варіантів описів (до 12 символів кожен).

Варіанти креативів:– 5 ідей для статичних банерів (описати ключовий візуал, текст на креативі, CTA).– 3 ідеї для відео-креативів (6 сек, 15 сек, 30 сек).– 3 ідеї для галереї/каруселі (кожен слайд з оффером або вигодою).

Технічне завдання для дизайнера (усі актуальні формати):

– Meta (Facebook/Instagram):

Статика: 1080×1080 (квадрат), 1080×1920 (сторіс/рісл), 1200×628 (горизонт).
Відео: 1080×1920 (15 сек), 1080×1080 (до 60 сек).

– Google Display: банери 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 320×100.
– YouTube: відео 1920×1080 (16:9), шорти 1080×1920.
– TikTok: відео 1080×1920 (9:16), до 60 сек.
– Галерея (карусель): 5–8 картинок 1080×1080, кожна з коротким оффером і CTA.

Рекомендації:
– CTA завжди чіткий і однаковий (наприклад: «Замовити зараз», «Купити зі знижкою»).
– Візуал = простий і контрастний, максимум одна ідея на креатив.
– Стиль банера має відповідати лендингу (щоб не було когнітивного дисонансу).
– Додати соціальний proof (відгуки, кількість клієнтів) у частині креативів.

Виведи результат у структурованому вигляді:
– Тексти– Заголовки/описи
– Ідеї банерів
– Ідеї відео
– Ідеї для галереї
– Технічне ТЗ для дизайнера

GPT-промпт для відео-креативів

Згенеруй 5 сценаріїв відео-креативів для реклами [продукт/послуга/бізнес-модель] у форматі Hook + Flow + CTA.

Для кожного:
– Hook (гачок, перші 3 секунди)
– Flow (основний сюжет, 10–25 секунд)
– CTA (фінальний заклик)
– Рекомендований формат: 9:16 для TikTok/Reels/Shorts або 16:9 для YouTube
– Стиль: [освітній / розважальний / сторітелінг / експертний]

GPT - промт для контент плану

Згенеруй контент-план для бізнесу [назва/ніша/локація] на 1 місяць.Формат — таблиця з колонками:

Дата
Канал (Instagram, TikTok, YouTube, Telegram, LinkedIn, блог)
Формат (пост, Reels, Shorts, карусель, подкаст, лонгрід)
Рубрика (експертність, довіра, CTA, розвага)
Тема
Короткий опис
Відповідальний
Статус (заплановано/опубліковано)

📎 Детально про це — в окремій статті по Опорі №5

Опора №6 | Механіка налаштування інтернет реклами

🎯 Погано налаштована кампанія — це як Ferrari на цеглинах. Потенціал є, але руху — нуль.
У digital-маркетингу немає “дрібниць” у налаштуванні.
Тут або все працює на тебе, або ти працюєш на все.

✅ Чек-ліст налаштувань рекламних кампаній

Бізнес-менеджер / акаунт налаштований і підтверджений
Двофакторна авторизація, ролі та доступи розподілені
Платіжні профілі підключені, є резервні карти
Домен підтверджений, пікселі/теги встановлені
API конверсій підключено (Meta, Google, TikTok)
Інтеграція з CRM налагоджена
Структура кампаній: окремо cold / warm / hot аудиторії
Розподіл бюджетів між охопленням, конверсіями та ремаркетингом
Чітко обрані стратегії ставок під бізнес-модель
Події оптимізації відповідають кінцевим цілям (purchase / lead)
Вікна атрибуції підібрані під цикл угоди
Налаштовані сегменти ремаркетингу (view, add to cart, checkout, buyers)
Контроль частоти показів у ремаркетингу
Автоматизації / правила / скрипти для оптимізації бюджету
Тестові кампанії запущені паралельно з основними
Звітність налаштована (GA4 / Looker Studio / власні дашборди)
Перевірка безпеки: корпоративні пошти, відсутність «лівих» акаунтів
Прописані резервні сценарії: що робити у випадку бана чи блоку акаунту

📎 Детально про це — в окремій статті по Опорі №6

Опора №7 | Аналітика та оптимізація реклами (meta ads, google ads)

Сучасна реклама — це не креативи “на око”, а чітка система тестів, гіпотез, перевірок, адаптацій. У кожному проєкті має бути впроваджена циклова модель:

✅ Чеклист аналітики та оптимізації рекламних кампаній

Щоб ваші рекламні кампанії працювали на повну, важливо мати чіткий план аналізу та оптимізації. Цей чеклист допоможе вам не загубитися в цифрах і приймати рішення на основі даних.

Базові налаштування аналітики

Google Analytics 4 (GA4): Переконайтеся, що GA4 підключений до вашого сайту, а всі ключові події, такі як перегляд сторінки товару, додавання в кошик, оформлення замовлення (eCommerce) або заповнення форми (lead-події), налаштовані та коректно відстежуються.
Пікселі рекламних платформ: Meta Pixel та TikTok Pixel мають бути встановлені на всіх відповідних сторінках та пройти перевірку на коректність передачі даних.
API конверсій: Інтегруйте API конверсій (Meta CAPI, Google Enhanced Conversions, TikTok Events API) для покращеного відстеження даних та обходу обмежень браузерів щодо cookie-файлів.
Верифікація доменів: Ваші домени мають бути верифіковані в Meta та Google Ads для забезпечення повної функціональності та контролю над рекламними обліковими записами.
Чистота даних: Переконайтеся, що події не дублюються, а структура даних є чіткою та послідовною, щоб уникнути помилкових висновків.

Метрики та цілі

Бізнес-метрики: Чітко визначте головні бізнес-метрики, які відображають реальний вплив реклами на ваш прибуток: ROI (рентабельність інвестицій), ROAS (рентабельність витрат на рекламу), LTV (довічна цінність клієнта), та маржинальність.
Рекламні метрики: Встановіть контрольні рекламні метрики, що допомагають оцінювати ефективність кампаній: CTR (коефіцієнт клікабельності), CPC (ціна за клік), CPA (ціна за дію), CPM (ціна за тисячу показів).
Узгодження цілей: Переконайтеся, що цілі аналітики прямо узгоджені з бізнес-моделлю — фокусуйтеся на прибутку та реальних продажах, а не лише на кліках чи показах.
KPI за каналами: Зафіксуйте ключові показники ефективності (KPI) для кожного рекламного каналу окремо, оскільки їхня специфіка може відрізнятися. Наприклад, для Google Search головне CPA, а для Meta — ROAS.

Збір і об’єднання даних

Підключення всіх каналів: Переконайтеся, що дані з усіх ваших рекламних каналів (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, email-маркетинг, SEO) підключені та автоматично імпортуються.
Єдина система: Зведіть усі дані в єдину централізовану систему, таку як GA4, CRM, або Data Warehouse, щоб мати цілісну картину.
Інтеграція з CRM: Забезпечте повну інтеграцію з вашою CRM-системою, щоб статуси лідів (від «нового» до «успішної угоди») автоматично передавалися в аналітику.
Звірка даних: Регулярно звіряйте дані між різними джерелами (наприклад, GA4 та рекламними кабінетами), щоб виявляти та усувати розбіжності та забезпечити точність.

Звітність

Інтерактивний дашборд: Створіть інтерактивний дашборд у Looker Studio, Power BI або Tableau, де всі ключові показники будуть доступні з першого погляду.
Автоматичне оновлення: Налаштуйте автоматичне оновлення даних на дашборді, щоб завжди мати доступ до актуальної інформації в реальному часі.
Ключові показники: Всі найважливіші метрики та показники мають бути видимі на одній панелі, щоб швидко оцінювати загальну ефективність.
Деталізація: Забезпечте можливість деталізації даних за рівнями: від загальної ефективності каналів до конкретних кампаній, аудиторій та креативів.
Система сповіщень: Пропишіть алерти та сповіщення, які автоматично надсилатимуться у випадку різкого падіння ключових показників (наприклад, CPA зросла на 20% або ROAS впав на 15%), що вимагає негайної уваги.

Виявлення точок росту і проблем

Регулярний аудит: Щотижня проводьте аналіз найефективніших ("ТОП-кампаній") та найменш ефективних ("анти-кампаній") рекламних ініціатив.
Аналіз аудиторій: Детально вивчайте ефективність різних аудиторій: визначайте, які приносять найдешевші конверсії та які безрезультатно зливають бюджет.
Оцінка креативів: Аналізуйте показники креативів (CTR, частота показів, вигорання), щоб вчасно замінювати ті, що втрачають ефективність.
Воронка продажів: Виявляйте "діри" у воронці конверсії (наприклад, високий показник "додавання в кошик", але низький показник "покупки"), щоб зрозуміти, на якому етапі клієнти відвалюються.
Сегментація даних: Використовуйте сегментацію для виявлення "гарячих зон" росту (наприклад, географічні регіони або демографічні групи, де реклама працює найкраще) та проблемних місць, що вимагають оптимізації.

Оптимізація кампаній

Поступове масштабування: Кампанії з високим ROI масштабуйте поступово та контрольовано, щоб не порушити алгоритми рекламних платформ та не допустити різкого зростання вартості конверсій.
Вимкнення неефективних: Аудиторії та кампанії, які стабільно не приносять результату або мають негативний ROI, повинні бути вимкнені або радикально переналаштовані.
A/B тестування креативів: Завжди проводьте A/B тестування нових креативів, щоб виявити найефективніші варіанти, та регулярно знімайте з ротації ті, що "вигорають" або демонструють низький CTR.
Перерозподіл бюджетів: Активно перерозподіляйте бюджети між рекламними каналами, кампаніями та аудиторіями на основі їхньої поточної ефективності, направляючи ресурси туди, де вони приносять найбільший прибуток.

Використовується GPT або інші AI для пошуку гіпотез. Приклад промту:

Ти — експерт з digital-маркетингу.
Ось дані по кампанії: CTR, CPC, CPA, ROAS, Budget.

Зроби 3 висновки:

Основні проблеми,
Гіпотези для тесту,
Очікуваний ефект.

📎 Детально про це — в окремій статті по Опорі №7 (скоро буде лінк)

Опора №8 | Проєктний менеджмент в інтернет-рекламі

Реклама — це не Meta vs Google. Не SEO vs TikTok. Не email vs Telegram.
Це — командна гра каналів у рамках одного маркетингового механізму.
А керівник цієї гри — системний project management.

Синергія каналів — основа масштабування

Google дає нам cold-трафік → Meta його догріває → Email та Telegram дожимають → SEO і стріми будують довіру → і все це веде до продажу.
Якщо канали працюють незалежно — клієнт плутається. Якщо узгоджено — проходить воронку логічно й без опору.

Чеклист Project Management в інтернет-рекламі

Є побудована система керування рекламними процесами (стратегія → механіка → аналітика → оптимізація).
Визначені ролі команди: стратег, PPC-спеціаліст, креативник, аналітик, Project Manager.
Завдання розписані у таск-менеджері (Asana, Trello, Notion, ClickUp).
Є система регулярного аудиту (щотижня / щомісяця).
Звітність працює в реальному часі (дашборди GA4, Looker Studio, Power BI).
Автоматизації підключені (правила в Ads Manager, скрипти, інтеграції CRM).
Масштабування прописане: бюджети ростуть поетапно, тестуються нові канали й аудиторії.
Є план антикризових дій (резервні акаунти, карти, креативи).
GPT використовується як асистент для планування, аудиту, генерації креативів і масштабування.
Вся система документована, щоб будь-який новий учасник команди міг увійти в процес без хаосу.

Промт для планування завдань:

Ти — Project Manager у digital-рекламі.
Зроби список завдань на тиждень для команди: стратег, креативник, аналітик, PPC-спеціаліст.
Формат: Роль → Завдання → Очікуваний результат.

Промт для аудиту процесів:

Ти — експерт з інтернет-реклами.
Ось структура рекламної системи (стратегія, механіка, аналітика, оптимізація).
Визнач 3 головні слабкі місця та дай конкретні поради, як їх покращити.

Промт для масштабування:

У нас є рекламна система з ROI 200%.
Підкажи 5 сценаріїв масштабування:
1) бюджет, 2) нові канали, 3) розширення аудиторій, 4) тестування креативів, 5) географія.
Формат: Сценарій → Дія → Ризики → Очікуваний результат.

Промт для креативів:

Ти — креативний директор.
Придумай 10 варіантів заголовків і 5 концептів візуалів для реклами продукту (опиши продукт).
Формат: Заголовок → Ідея візуалу → Очікуваний ефект.

Це прості інструменти, але вони економлять години часу і допомагають побачити картину під іншим кутом. По суті, GPT стає «другим мозком» Project Manager-а.

📎 Детально про це — в окремій статті по Опорі №8

Автор: Максим Котенко

YouTube: @kotenkomax
Сайт + консультація: mahadevmax.co.ua
Telegram: https://t.me/mistik_max
Instagram: @maxymkotenko

🔧 Послуги і консультація:

— Web-аналитика (GA-4, GTM, серверний трекінг)
— Google Ads, Meta (Facebook) Ads
— Комплексний digital-маркетинг
— Разработка і оптимізація веб-сайтів
— Участь в Digital Max Podcast/Stream

🌐 https://mahadevmax.co.ua